"Уберите эти баннеры"...
Сегодня у нас речь пойдет о рекламе. Потому что если все остальное, что касается бизнеса, ну, кроме выявленной концепции насилия - невесть откуда высосавшейся, кстати - во мне никаких нежелательных эмоций не вызывает, то реклама - таки да, вызывает. И очень острые. Причем чуть ли не на уровне физиологии.

По ходу дела тут выясняется, что я считаю, что воровать - очень плохо. То есть, настолько плохо, что за это можно убить. О как интересно, кстати, тоже! Это моя ценность неприкосновенности личного пространства ценностей тут зажигает. То, что я объявляю своими ценностями - священная корова. Такое вот интересное убеждение. Но мы уже об этом говорили ниже, хотя и вскользь.

Так вот, выясняется, что я полагаю, что реклама - это воровство моего внимания. Наглое и откровенное. Во всяком случае реклама активная. Если красивые развороты в глянце для меня вполне приемлемы, хотя и с оговорками, о которых далее, то активные воздействия типа сайтовых баннеров, телероликов или мигающих и переливающихся уличных коробов я полагаю чуть ли не преступлением против всего прогрессивного человечества. Про РичМедиа я вообще молчу. Где-то в промежуточном положении между разворотами в глянце и роликами для меня находится спам и контекст.

Откуда такое агрессивное неприятие? Я так плохо умею управлять собственным вниманием? Или у меня настолько обостренное восприятие? Ну, и то и это, наверное, понемножку. Точно так же я отношусь к громким звукам за окном или мерцанию монитора с низкой частотой.

Тут мне, правда, пытаются объяснить, что реклама - это просто коммуникация. Способ общения. Гммм, м-да. Общение, это то, что я, кажется, очень хорошо понимаю. Ну, пару собак съела точно. Посмотрим, что мы отсюда сможем извлечь.

Есть коммуникации активные, инициирующие, и есть пассивные, реагирующие. Адресные и безадресные - то есть ни к кому конкретно не обращенные.

Мне, в принципе, нравятся активные коммуникации. Адресные. Когда ко мне кто-то приходит и что-то мне говорит. Мне интересно, а что он скажет. Но - коммуникации адекватные. Обращенные именно ко мне, имеющие ко мне отношение и имеющие для меня смысл. Если ко мне на улице подойдет человек и скажет: "Enlarge your penis!" - я просто выпаду в остадок от такого неадеквата и, возможно, позвоню в 03. Или если ко мне каждый две минуты на улице будет подходить человек и говорить: "Этот шампунь - самый лучший!" - я тоже, в общем, выпаду в осадок и на третьем же человеке начну посылать нахуй. А если ко мне в темном дворе подойдет человек и скажет: "Купи у меня этот прекрасный кирпич за содержимое твоего кошелька" - я просто дам ему по морде, без разговров даже.

Проблема тут в том, что заранее, не зная какого-то человека, довольно сложно предположить, какой инициальный контакт с ним будет для него адекватным, а какой нет. Ну, далеко не всегда это сложно, но, все же. Это общая проблема всех коммуникаций вообще. Потому что иниациализация почти всегда пальцев в небо. Я могу прийти к кому-нибудь и сказать: "пойдем выпьем со мной кофе". И он пошлет меня нахер. А могу подумать и сказать что-нибудь другое. И он сам предложит мне пойти с ним выпить кофе. Тут все относительно.

В масштабах бизнеса, понятно, некогда изучать глубоко каждого человека в отдельности, пытаясь понять, с какой коммуникацией к нему стоит лезть, а с какой не стоит. В интернете такие попытки, в общем, делаются... очень робкие пока что. В большинстве остальных медиа они просто технические невозможны. Ну как транслировать разную, скажем, рекламу, на разных зрителей одной и той же телепрограммы? А никак.

То есть, активная реклама заранее предполагает, что у части людей она просто спиздит их внимание. Ничего не дав им взамен. А другой части людей, которые купят рекламируемые товары, придется это воровство еще и оплатить!

Идеальной мне вообще видится реклама "по требованию". Типа яндекс-маркета. Когда тебе что-то надо, приходишь куда-то и запрашиваешь информацию. И тебе ее говорят. А ты ее уже думаешь и анализируешь. Или приходишь в магазин, видишь один и тот же товар разных брендов, и спрашиваешь у продавца-консультанта. Вот как мне сегодня продавец охотно объяснял, почему ламба менее почетно, чем ферра. Я спросила - он ответил. Все правильно. И я довольна, потому что сама спросила.

Итак, я, собственно, выделила два момента: несанкционированное вторжение в мое пространство ценностей. И раздражающее отвлечение моего внимания. Что, собственно, то же самое, потому что внимание я полагаю чуть ли не самой большой ценностью.